“我不是限量款,但我却经常被买断”

是什么?为什么?怎么办?
学生时代,老师总会跟我们特别强调九个字:
是什么?为什么?怎么办?
这三个问题、九个字,仿佛有着神奇的魔力,生活中不管是遇到问题还是售卖商品,只要细致思考这一问题,皆有答案。
2017年8月份,卡泰克新品——康宝面世以来,一度掀起全国销售热潮,2018年8月康宝二代全面开售,在度延续经典。这不禁会让众多人思考,康宝系列真有这么火爆吗?为什么康宝会这么好卖?大家哄抢的背后到底是什么样的产品在进行支撑?
那么,今天,我也来学学老师的口吻,用“是什么、为什么、怎么办”的逻辑分析一下康宝Ⅱ。
什么是康宝2
康宝源于英文COMBO是聚合物集合体的意思,我们取其音译为“康宝”。旨在为每一个车主提供健康、优质的汽车美容产品和服务。
简单点就是个黑匣子,是一个由两瓶500ml的全能清洁剂、两瓶500ml的龙卷风清洁剂、一瓶发动机重油去除剂、一瓶500ml的皮革表盘翻新剂、两瓶50ml的皮革表盘翻新剂、两瓶50ml的发动机翻新剂、两套270G、300ml的水晶养护蜡、两张张黄色的卡泰克VIP标识、一本使用手册、两双施工橡胶手套、四张270G施工专用无纺布组成的礼盒。
为什么要做康宝2
公司角度
帮助店面解决只有洗车,没有美容项目,老客户被多次销售对店面满意度降低,激活门店僵尸客户;锁定门店会员客户,帮助店面提高收益。
店面角度
新的销售模式、销售门槛变低、销售人员更容易成交,可以能帮助门店锁定美容项目的客户。
车主角度
不在需要考虑所有项目频次的问题了,只需考虑需不需要,可以根据自身的需求和用车习惯选择性的做项目选择什么时候做?多久做?
比如:
营销氛围搭建
(产品亮眼,箱子足够吸引人,客户一进店就能看得到)
体验式营销
(亲身感受,比任何说辞都具有说服力)
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等 等
好的销售从来不是靠空手纯忽悠,康宝2没有销售陷阱、不做过度营销、不欠客户钱(与传统会员卡不同)、门店服务价值得到体现。
不绑定消费、有效降低销售难度、不同于店面传统折扣,在享受康宝优惠的同时不影响店面其它产品的价格,将无形的美容项目变得有形化,让产品自身变得会说话。一个会说话的产品,想不火爆还真有点难。